驴Qu茅 es un dashboard de simulaci贸n del presupuesto de marketing?

Los dashboards de simulaci贸n de marketing se consideran herramientas de planificaci贸n y an谩lisis de escenarios y son utilizados por los gerentes de marketing y ventas para determinar el presupuesto de campa帽a necesario para satisfacer los objetivos del embudo de clientes potenciales del equipo de ventas antes y despu茅s de la aprobaci贸n final. Algunas de las principales funcionalidades de este tipo de dashboards de simulaci贸n son que comienzan con la cifra del presupuesto de ventas objetivo y gu铆an al usuario a trav茅s de un simple conjunto de controladores para llegar al presupuesto de marketing necesario para apoyar el objetivo de ventas. Los controles ajustables que se encuentran en la parte izquierda del dashboard son controladores 芦what-if禄 que el usuario puede ajustar. Incluyen: Tama帽o del acuerdo objetivo, tasa de ganancias objetivo, conversi贸n de clientes potenciales objetivo, n煤mero de clientes potenciales objetivo por campa帽a y costo objetivo por campa帽a. A medida que el usuario modifica cada barra de ajuste, todos los gr谩ficos y cifras relacionados se actualizan autom谩ticamente. En el extremo derecho, el panel muestra el presupuesto de campa帽a resultante, y el usuario puede hacer clic en el bot贸n 芦Abrir formulario de presupuesto禄 para introducir el presupuesto de marketing detallado. A continuaci贸n, encontrar谩 un ejemplo de este tipo de panel de simulaci贸n.

Prop贸sito de los dashboards de simulaci贸n del presupuesto de marketing

Las empresas utilizan los dashboards de simulaci贸n del presupuesto de marketing para que los ejecutivos de marketing puedan tomar un objetivo del presupuesto de ventas y desglosarlo en un presupuesto de marketing conectado de forma muy sencilla y l贸gica. Cuando se utiliza como parte de las buenas pr谩cticas empresariales en el departamento de Planificaci贸n y An谩lisis Financiero (FP&A) y de Marketing, una organizaci贸n puede mejorar la precisi贸n de su presupuesto de marketing, y puede reducir las posibilidades de que se pierda el presupuesto porque el departamento de marketing no obtuvo la financiaci贸n necesaria para apoyar el objetivo de ingresos del equipo de ventas.

Ejemplo de un dashboard de simulaci贸n del presupuesto de marketing

A continuaci贸n, se muestra un ejemplo de un dashboard de simulaci贸n de presupuesto de marketing con controles interactivos para el an谩lisis de hip贸tesis y escenarios para llegar a un presupuesto de marketing objetivo.

Ejemplo de tablero de simulaci贸n para marketing

Puede encontrar cientos de ejemplos adicionales aqu铆

驴Qui茅n utiliza este tipo de dashboards de simulaci贸n?

Los usuarios t铆picos de este tipo de dashboards de simulaci贸n son: Ejecutivos de marketing, gerentes de ventas, gerentes de presupuesto.

Otros dashboards e informes que se utilizan a menudo junto con los dashboards de simulaci贸n del presupuesto de marketing

El departamento de Planificaci贸n y An谩lisis Financiero (FP&A) y el de Marketing utilizan a veces diferentes dashboards de simulaci贸n de presupuestos de marketing, junto con modelos de presupuestos de marketing, dashboards de ventas, informes de ventas, informes de ROI de campa帽as, informes de pipeline de CRM, dashboards de resumen de presupuestos, estados financieros con cifras presupuestarias de tendencia y otras herramientas de gesti贸n y control.

驴De d贸nde provienen los datos para el an谩lisis?

Los datos reales (transacciones hist贸ricas) suelen provenir de sistemas de planificaci贸n de recursos empresariales (ERP) como: Microsoft Dynamics 365 (D365) Finance, Microsoft Dynamics 365 Business Central (D365 BC), Microsoft Dynamics AX, Microsoft Dynamics NAV, Microsoft Dynamics SL, Sage Intacct, Sage 100, Sage 300, Sage 500, Sage X3, SAP Business One, SAP ByDesign, Netsuite y otros.

En los an谩lisis en los que se utilizan presupuestos o previsiones, los datos suelen provenir de modelos internos de hojas de c谩lculo Excel o de soluciones profesionales de gesti贸n del rendimiento corporativo (CPM/EPM).

驴Qu茅 herramientas se utilizan normalmente para la presentaci贸n de informes, la planificaci贸n y Dashboards?

Ejemplos de programas inform谩ticos empresariales utilizados con los datos y los sistemas de planificaci贸n de los recursos empresariales (ERP) mencionados anteriormente son:

  • Escritores de informes de ERP nativos y herramientas de consulta
  • Hojas de c谩lculo (por ejemplo, Microsoft Excel)
  • Herramientas de gesti贸n del rendimiento corporativo(CPM) (por ejemplo, Solver)
  • Dashboards (por ejemplo, Microsoft Power BI and Tableau)

Soluciones tecnol贸gicas de gesti贸n del rendimiento corporativo (CPM) y m谩s ejemplos

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