¿Qué es un informe de eficiencia de la página web?
Los informes de eficiencia de la página web se consideran herramientas de análisis web y suelen ser utilizados por los directores de marketing para determinar el coste por visitante de la página web que se convierte en un cliente potencial. Algunas de las funciones clave de este tipo de informe son que utiliza datos de, por ejemplo, Google Analytics y los combina con datos de gastos del sistema ERP de la empresa. En la parte superior del informe, se muestra el nĂşmero de visitantes Ăşnicos del sitio web de los Ăşltimos 12 meses en comparaciĂłn con los 12 meses anteriores. En otras palabras, basándose en el mes para el que el usuario ejecuta el informe, utiliza una funcionalidad de doce meses consecutivos para producir estas cifras. La segunda fila de la parte superior muestra el nĂşmero de personas que rellenaron un formulario en la página web. Esto se denomina «conversiones». Y la mĂ©trica clave es la tercera fila, donde se toman los gastos de marketing de la página web para el mismo perĂodo de 12 meses y se dividen por el nĂşmero de conversiones.
En otras palabras, esto ayuda a un gerente de marketing a ver hasta quĂ© punto las inversiones en optimizaciĂłn de motores de bĂşsqueda (SEO) y otros gastos relacionados con el sitio web están proporcionando un retorno de la inversiĂłn (ROI) en lo que respecta a la generaciĂłn de clientes potenciales para el equipo de ventas. La parte inferior del informe (que no se ve en la imagen de abajo) proporciona otras mĂ©tricas web populares como los sitios de referencia más importantes, los visitantes por paĂs, etc. A continuaciĂłn, encontrará un ejemplo de este tipo de informe.
Propósito de los informes de análisis de la página web
Las empresas y organizaciones utilizan los informes de análisis de páginas web para decidir cuánto dinero y tiempo asignar a las actividades relacionadas con el sitio web en función del retorno de la inversión que proporciona en términos de clientes potenciales y ventas. Cuando se utiliza como parte de las buenas prácticas de negocio en el departamento de Marketing, una empresa puede mejorar sus ventas mostrando a los ejecutivos el ROI de las inversiones en el sitio web y asà ayudar a las solicitudes de presupuesto y mejorar las decisiones de marketing. Esto también ayuda a reducir las posibilidades de que la falta de información sobre el ROI de la página web resulte en decisiones de marketing y financiación poco optimizadas y, en última instancia, reduzca las ventas.
Ejemplo de informe de análisis de la página web
A continuación, se muestra un ejemplo de informe de eficiencia de la página web que destaca las principales métricas de gastos de la página web y de marketing.
Puede encontrar cientos de ejemplos adicionales aquĂ
¿Quién utiliza este tipo de informe?
Los usuarios tĂpicos de este tipo de informes son: Ejecutivos de marketing y ventas.
Otros informes utilizados a menudo junto con los informes de análisis de páginas web
El departamento de marketing utiliza a menudo diferentes informes de análisis de páginas web, junto con informes de análisis de campañas, presupuestos anuales de gastos de marketing, análisis del cuello de botella de ventas, dashboards de marketing y otras herramientas de gestión y control.
¿De dónde provienen los datos para el análisis?
Los datos reales (transacciones histĂłricas) suelen provenir de sistemas de planificaciĂłn de recursos empresariales (ERP) como: Microsoft Dynamics 365 (D365) Finance, Microsoft Dynamics 365 Business Central (D365 BC), Microsoft Dynamics AX, Microsoft Dynamics NAV, Microsoft Dynamics SL, Sage Intacct, Sage 100, Sage 300, Sage 500, Sage X3, SAP Business One, SAP ByDesign, Netsuite y otros.
En los análisis en los que se utilizan presupuestos o previsiones, los datos suelen provenir de modelos internos de hojas de cálculo Excel o de soluciones profesionales de gestión del rendimiento corporativo (CPM/EPM).
¿Qué herramientas se utilizan normalmente para la presentación de informes, la planificación y Dashboards?
Ejemplos de programas informáticos empresariales utilizados con los datos y los sistemas de planificación de los recursos empresariales (ERP) mencionados anteriormente son:
- Escritores de informes de ERP nativos y herramientas de consulta
- Hojas de cálculo (por ejemplo, Microsoft Excel)
- Herramientas de gestiĂłn del rendimiento corporativo (CPM) (por ejemplo, Solver)
- Dashboards (por ejemplo, Microsoft Power BI and Tableau)
Soluciones tecnológicas de gestión del rendimiento corporativo (CPM) y más ejemplos
Vea cientos de ejemplos de informes, consolidaciones, planificaciĂłn, presupuestos, previsiones y dashboards aquĂ
- Descubra cĂłmo la soluciĂłn Solver CPM proporciona informes financieros y operativos
- Descubra cĂłmo la soluciĂłn Solver CPM ofrece planificaciĂłn, presupuesto y previsiĂłn
- Vea videos de demostración de informes, planificación y Dashboards
Con una comunidad en desarrollo y rápido crecimiento de miles de clientes globales y cientos de socios en todo el mundo, Solver ofrece una suite lĂder de gestiĂłn del rendimiento corporativo (CPM) en la nube para Microsoft Dynamics 365 Finance y Business Central, Acumatica, SAP Business One, SAP ByDesign, Sage Intacct, Sage 100, Sage 300, Sage 500, Sage X3, NetSuite y otros ERPs. Solver está clasificado en el cuadrante lĂder en la cuadrĂcula de software de Corporate Performance Management (CPM) en G2, y como socio de ISV de Microsoft Gold, Solver ha ganado innumerables premios, incluyendo el premio Microsoft BI Partner of Year, el reconocimiento en el Cuadrante Mágico de CPM del Grupo Gartner y los mejores lugares para trabajar para una cultura del lugar de trabajo que celebra el servicio al cliente, la integridad y la innovaciĂłn. Solver se vende a travĂ©s de sus 12 oficinas globales y una red mundial de socios.
Para cualquier pregunta, visite www.solverglobal.com o pĂłngase en contacto con Solver en info@solverglobal.com.